Структура URL может иметь весомое влияние на индексацию, оптимизацию и юзабилити сайта. Хорошему оптимизатору уже известно, как создавать эффективные URL, но веб-разработчики, IT специалисты и менеджеры проектов могут не понимать важность веб адреса. В этой статье я объясню лучшие решения по выбору адресов страниц и раскрою их значение.

Но до того, как этот список начнется, нужно усвоить первое и главное правило URL Club: не изменяйте адрес Ваших страниц, если они не «битые». Если Ваш сайт нормально сканируется и индексируется поисковыми системами и Ваш ресурс популярен среди пользователей, не смотря на то, что адреса страниц длинные и непрактичные – ничего не меняйте. Потенциальный выигрыш в оптимизации значительно меньше того потенциального риска, что состояние дел ухудшите Вы или поисковые системы. Но если URLы «мертвы», то вот пути, как изменить дела к лучшему.

Что делать с «битыми» URLами?

1. Делать URLы как можно короче.

Выигрыш в юзабилити: люди предпочитают короткие адреса и кликают по ним в поисковой выдаче значительно чаще. Сотрудник Google Мэйл Охайе написал, что наличие длинного адреса в СЕРПЕ (поисковой выдаче) уменьшает вероятность перехода пользователя на сайт. А исследования Marketing Sherpa study доказали, что пользователи чаще переходят по более коротким URLам.

Выигрыш в SEO : Улучшается видимость поисковыми системами. Увеличивается вероятность, того что блогеры и владельцы сайтов поставят на Вас ссылку. 

2. Убрать с адресов страниц сессии ID.

Выигрыш в сканировании: Поисковые роботы отдают предпочтение «очеловеченным» названиям страниц, рассматривания страницы с ID в названии с подозрением на дублированный контент.

3.Ограничить в адресах страниц наличие переменных и параметров.

Выигрыш в сканировании: на конференции сотрудник Google Мэт Катс заявил, что лучше огранчить количество параметров до 2-3. Исходя из руководства для вэб-мастеров от Google адреса страниц с большим количеством параметров считаются дубликатами других страниц, поэтому роботы стараются их не сканировать.

Выигрыш в юзабилити: как уже упоминалось выше, люди предпочитают короткие адреса.

4. Используйте в адресах страниц ключевые слова.

Выигрыш в SEO : Ключевые слова в URL помогают рассказать поисковым машинам о тематике данной странице. Как результат страница www.domain.com/green-widgets.html - страница о зеленых виджетах, тогда www.domain.com/product.php?ID=23476234 – страница ни о чем. Ключевые слова в адресе страниц – это дополнительный сигнал для поисковых роботов.

Выигрыш в юзабилити: Как и в предыдущих пунктах предпочтение на стороне коротких адресов, а наличие в них ключевых слов дает пользователю дополнительную информацию о содержимом страницы.

5. Используйте дефис для разделения ключевых слов.

Выигрыш в SEO : Роботы распознают дефис, как пробел. Нижнее подчеркивание и другие символы могут быть не распознанные в таком же смысле.

Примечание: Не перестарайтесь с этим делом. Название страницы electronic-green-widget-repair-store.html будет приниматься с недоверием, вплоть до подозрения в спаме.

6. Зафиксируйте Ваши адреса страниц.

Для поисковых роботов www.domain.com и domain.com не является одним и тем же. Ваш сайт не должен быть доступен по обоим адресам; выберите основной домен и используйте его в 100% времени. Убедитесь, что вторичный домен использует 301 редирект на основной домен.

Если Вы не уверены, какой вариант выбрать www или без есть 2 подсказки:

а) на какой из них больше внешних ссылок?

б) какой из них будет легче изменить на ваших собственных страницах? 

Например: Если внешние ссылки ведут на domain.com и не составит труда перевести внутренние ссылки с www.domain.com на domain.com – это и есть то, что нужно делать.

Выигрыш в SEO: Выбрав основной домен удастся избежать проблем с дублированным контентом. Отпадет также проблема с передачей ссылочного веса. Вся значимость будет передаваться одному домену, а не разделятся между двумя.

7. Меняя URLы, используйте 301 редирект чтобы указать дорогу от старой страницы к ее новому варианту.

Если Вам все таки нужно поменять все адреса страниц – используйте 301 редирект на новые адреса страниц сайта. Не перенаправляйте все старые страницы на главную – это будет негативно воспринято пользователями и поисковыми машинами.  

Выигрыш в SEO: Используя 301 редирект Вы даете понять поисковым машинам, что старая страница была заменена новой и сохраняете новой странице ссылочный вес ее предшественника.

Выигрыш в юзабилити: 301 редирект позволит Вашим пользователям оказаться на новой странице мгновенно.

Повторение предупреждения!

Полной изменение имен страниц никогда не проходит гладко и незаметно. Я не рекомендую моим клиентам менять рабочие URLы. Вы должны ожидать потери в позициях на некоторое время, даже если Вы производите замену на более дружественные названия страниц. В дальнейшем, если все сделано правильно Вы вернетесь на старые позиции, но сложно сказать когда точно это произойдет.

Примеры URLов.

Нормально: http://www.domain.com/Shopping/Categories/Apparel_Clothing/

Лучше: http://www.domain.com/shopping/clothing.html

Самый лучший: http://www.domain.com/clothing/

Плохо:http://www.domain.com/?cat=3423&pid=45345345&sessID=325646VGHD36523746&ref=56756

Нормально: http://www.domain.com/?cat=3423&pid=45345345

Лучше: http://www.domain.com/shopping/clothing.html

Самый лучший: http://www.domain.com/clothing/

Теперь Ваш черед.

Какие бы правила Вы добавили к этим? Что Вы думаете о моих правилах? Комментарии открыты.

Автор: Matt McGee 7 Rules for Writing URLs

Перевел: Webpromo